雷军的哽咽致小米终将逝去的青春

2019-05-15 03:56:05 来源: 哈尔滨信息港

雷军

11月24日的国家会议中心,场外下起了大雪,场内是小米今年的一场发布会。在发布会的阶段,在谈到今天发布的重头产品红米Note 3的Slogan的时候,突然换成了抒情的钢琴伴奏,台上的雷军发表了长长的一段感言《我所有的向往》。

雷军谈到,为了找到一句牛叉的广告语,他苦苦寻觅了两个月之久,先后想到了彪悍的人生、钢铁战士、霸道总裁等词语,但是依然不太满意。一时间,老冀有种罗永浩附身的感觉。

具体讲了些什么,可以参见昨天虎嗅的报道。

诚如雷军所言,小米的楼还远不够高。敏感的雷军已经意识到,曾经一骑绝尘的小米,如今却已经堕入了重重的包围。如今我们仔细研究一下电商风向标的双11,就会发现前年和去年的小米均大幅,以至于回头都看不到对手;而今年的双11,小米一开始就被魅族抢了头牌,此后又陷入与华为的苦战,直到一天放出优惠券大招才得以保住的地位,而销售额则已被华为反超。

当5年前小米以发烧而生成功杀出一条血路以后,国内的众多豪强从一开始看不起,到后来看不懂,然后恍然大悟,开始像素级的学习,也开始了对小米的集体围歼。

当小米善于的高性价比、粉丝经营、参与感、人性化UI都被竞争对手学会了以后,小米在产品上的短板也就暴露了出来。从老冀今年参加的几场小米新品发布会来看,小米的产品已无法再引起一片片的欢呼声了。

今年1月,小米推出了高端机型小米Note,力图进军2000元以上市场。全部上半年,小米付出了巨大努力,不断发布各种版本的小米Note,力图抬拉其走势,但是却未能如愿。

而竞争对手却捉住了小米Note和红米之间巨大的市场缝隙,不断推出新品抢夺小米的市场。在使人尴尬的几个月的等待之后,小米在今年8月推出了红米Note 2,9月又推出了小米4C匆忙应战并守住了1500元以下的市场。不过,此时小米的主攻方向,已经悄然转向了红米的主战场也就是千元机市场。

当友商把发布会开成了每个月一次的程度,当友商通过全金属外壳、指纹识别、闪充长续航等新的功能爆点成功吸引到消费者眼光的时候,小米的节奏已经被打乱,过去那种每年只发布一款高端机和一款低端机的节奏已经难以维系。

因此,在红米Note 2刚刚发布3个月之后,小米又推出了一样初始定价(899元)的红米Note 3,不惜以左右手互博的周伯通战法来保住自己在千元机市场的霸主地位。同样道理,小米也不惜推出与小米4同样价格(1299元)的小米4c来守住元的关键价格区间。

在老冀看来,红米Note 3是小米的补课之作,它帮助小米同时补上了全金属外壳、指纹识别、闪充长续航等方面的缺失。还好,时间还不算晚。

而这一时刻的小米,其实也已经开始告别自己的青春期,从叛逆走向平和。如今的小米已不再能引领市场,但是仍然能够凭借自己的韧性追逐上潮流;如今的小米也许不再那末个性张扬,却依然能够凭仗自己中规中矩的表现考出一个好成绩;如今的小米也许不再为发热而生,却做到了让每个人都能够享受科技的乐趣。

这样的小米,是更好的小米,还是开始走下坡路的小米?老冀不知道,老冀觉得恐怕雷军也不知道。

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