当搜索广告不再吃香搜索公司要怎么办

2019-05-15 04:44:37 来源: 哈尔滨信息港

eMarketer近发布了一份关于美国互联广告市场的预测报告,广告商在 展现广告(Display Ad)上的投放金额将在2016年首度超出 搜索广告(Search Ad)。

所谓展现广告,包括品牌图形广告、视频广告、丰富多媒体广告以及赞助商内容广告。eMarketer预测今年该类别的广告支出将到达322亿美元(同比增加47%),被超出的搜索广告支出也到达292亿元(同比增长10%)。

这对于以搜索起家的Google来说,显然不是甚么好消息,其绝大部分的收益是由搜索广告所贡献的。固然,搜索不是Google的全部,他还有许多广告收入途径,如Google Play、YouTube等。

另外报告还提到, 美国的移动端广告的整体份额去年正式超过桌面端(中国预计是在2018年超过),预计会在今年达到420亿美元。这些市场趋势的变化意味着另外一件事,Facebook的壮大。eMarketer的数据显示,虽然2015年Facebook在整个美国的展示广告份额中只占30%,比Google多两倍有余。

广告商们也不瞎嘛,人们越是乐意把时间花在浏览Facebook的好友状态、收看Netflix的电视节目等上面,他们就越有动力往里面撒钱投广告。爆炸性增长的流量、基于社交喜好的高转化率,都是广告商更青睐展现广告,尤其是移动端展示广告的理由。

随着移动互联的迅速发展,人们获得资讯、获取内容的本钱被大大紧缩,搜索需求会因应减少,或者有更多的搜索需求能在垂直App里得到解决。尽管搜索依然是目前接近购买意图的用户行为,资本的流动却表明,搜索广告不再想以往那般吃香。Google显然也了解到这点,搜索业务的强大盈利能力终将消耗殆尽。所以我们在去年8月看到了Alphabet:为了寻找搜索以后下个的核心业务。

这对中国的启示在哪里?

根据艾瑞咨询在去年底的一份报告,搜索广告在2015年Q3中国络广告市场份额占到34.8%,为大的广告种别,随后的是电商广告(25.4%)与品牌图形广告(15.8%)。未来几年,搜索仍然是互联广告中收益中的因素,其市场份额也将维持在30%左右,这很大程度上要归功于占据搜索引擎市场份额80%的百度。

观察百度2015年前三个季度,总营收476.78亿人民币,而其中97%收入来自络营销,到达464.26亿,同期增长30%以上。络分析师图灵Don表示,要想依靠同一项业务使收入获得爆发性增长,除非用户爆发性增长。2015年9月,百度移动搜索越活跃用户已达到6.43亿。在这个基数下,想要大规模的提升用户数,缺少可能。

百度收益结构相对单一的问题,从PC时期一直延续到至今。在扩大用户范围难以为继的前提下,还要保持高速的业绩增长,亟需开辟新财源的焦虑,也许百度开始卖贴吧的缘由之一。

在美国,搜索广告开始不再吃香,Google也做好应对的工作。在中国,搜索的市场红利仍在,问题却出在商业以外。比起Google,近期饱受贴吧商业化负面影响的百度,仿佛更迫切地需要找到搜索之外的转型。

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